SPORT ALS SERIEUZE GROEIKANS IN 2026

Als favoriet voor olympisch goud is Joy Beune voor veel merken de ideale ambassadrice

In het jaar 2026 wordt de agenda mondiaal bepaald door sport, met de Olympische Winterspelen in Milaan-Cortina en het WK Voetbal in Noord-Amerika als absolute piekmomenten. Voor bedrijven wereldwijd biedt dit een zeldzame kans om op een betekenisvolle manier zichtbaar te zijn. Capital Sports helpt deze merken door de magie van sport te vertalen naar impactvolle strategieën en campagnes.

Het is een doordeweekse ochtend in ’s-Hertogenbosch. Beneden in het pand aan Het Zuiderkruis rollen ploegleiderswagens van Team Visma | Lease a Bike naar binnen en naar buiten. In de rekken staan fietsen van Jonas Vingegaard, Wout van Aert, Pauline Ferrand-Prévot en Marianne Vos. In de gangen lopen sponsormanagers en marketeers af en aan; af en toe duikt er een renner op. Een verdieping hoger, waar Capital Sports kantoor houdt, heerst een ander ritme. Whiteboard met speelschema’s, een tafel vol schetsen en in de studio een ruwe cut van een schaatsshoot. Geen kantoor in de klassieke zin, maar een plek waar ideeën tot leven komen en sportverhalen hun eerste contouren vinden. “Het is de mix van ervaring, creativiteit en focus die deze verhalen hun vorm en impact geeft,” vertelt Marc Kiemeney, directeur Capital Sports. “Zo ontstaan campagnes die sport en merk naadloos verbinden.”

Merken laten spreken

Een storyboard in oranje tinten herinnert aan de samenwerking met Nike en KNVB. Voor de herintroductie van de iconische Total 90-lijn creëerde Capital Sports een campagne waarin Virgil van Dijk en Tijjani Reijnders twee generaties verbinden. Geen terugblik, maar een herinterpretatie. Een ingetogen verhaal waarin het gevoel van 2004 opnieuw tot leven kwam.

Even verderop liggen beelden van Invicta Racing. Voor de rebranding van het raceteam bracht Capital Sports snelheid en stijl samen in een campagne op het majestueuze Holkham Hall. Het contrast tussen de vibe van de racewagens en de coureurs en de aristocratische uitstraling van de Engelse historie, zorgde voor een krachtig beeld dat zowel fans van de autosport als liefhebbers van vakmanschap wist te betoveren. Met Gabriel Bortoleto - wereldkampioen in Formule 2, inmiddels al met punten in de Formule 1 - groeide de geloofwaardigheid mee met de prestaties

Ambassadeurs met betekenis

Aan de muur hangen meerdere gesigneerde shirts van onder andere FC Barcelona en het Nederlands elftal. Capital Sports vertegenwoordigt de commerciële belangen van Frenkie de Jong. Zijn rustige persoonlijkheid, spelintelligentie en consistentie bij Ajax, Barcelona en Oranje maken hem de ideale ambassadeur voor merken die kwaliteit en betrouwbaarheid willen uitstralen. Kiemeney: “Frenkie is geen gezicht voor losse acties. Hij belichaamt waarden die je zorgvuldig moet laden. Een paar sterke momenten zijn effectiever dan een overvloed aan uitingen.”

In het schaatsen klopte Team IKO-X2O aan met de vraag om het sponsorportfolio uit te bouwen. Joy Beune is daarin een sleutel. Ze werd allround wereldkampioen en verzamelde de afgelopen jaren goud op meerdere afstanden. Richting Milaan-Cortina behoort olympisch goud tot de reële scenario’s. “Als Joy wint,” zegt Kiemeney, “straalt dat direct af op de merken die aan haar of haar team verbonden zijn.”

Synergie in actie

Wie door het kantoor loopt, ziet waarom campagnes hier tempo houden. Strategie en productie zitten zij aan zij. Meetings zijn kort, draaiboeken strak en distributie is al bij het script bepaald. Resultaten zijn real-time beschikbaar: bereik, engagement en conversie. Geen dashboards voor de vorm, maar metingen die gedrag zichtbaar maken.

“Creativiteit krijgt pas kracht als ze wordt gedragen door een slimme strategie,” vat Kiemeney samen. “Uit die synergie vloeit de kracht van onze campagnes.”

‘De komende maanden bepalen welke merken straks meespelen in de verhalen van 2026’

Voor bedrijven levert deze werkwijze drie effecten op. Extern groeit zichtbaarheid met sympathie, omdat het verhaal via sporters komt die iedereen kent en bewondert. Intern ontstaat energie en trots: waarden als teamwork en discipline worden tastbaar. En commercieel zijn de effecten concreet: meer sales, inschrijvingen en traffic. Geen superlatieven, maar een ritme van acties dat meetbaar verschil maakt.

Pak het momentum

De kalender van 2026 is uniek. Rechten, draaidagen en topatleten zijn beperkt beschikbaar. Bedrijven die nu keuzes maken, kunnen hun merk op het juiste moment op het wereldpodium positioneren. Capital Sports heeft de toegang, de ervaring en de kunde om dat te organiseren. “De komende maanden bepalen welke merken straks meespelen in de verhalen van 2026,” zegt Kiemeney. “Wij gaan graag het gesprek aan met partijen die de kracht van sport willen benutten om iets blijvends neer te zetten voor hun merk.”

Aan het eind van de dag keert de rust terug op kantoor, terwijl ideeën en beelden al onderweg zijn naar hun volgende moment. Het is het samenspel van creativiteit, strategie en nauwkeurige uitvoering dat Capital Sports onderscheidt. Hier klopt het sportieve hart van Den Bosch, waar ambitie vorm krijgt en merken hun plek vinden in het ritme van de sport

Invicta zet zijn raceteam in om het merk kracht en karakter te geven, met topcoureur Gabriel Bortoleto als toonbeeld van prestatie en precisie.