Waar peilingen vooral intentie meten, laten zoekmachines zien waar Nederlanders zich echt in verdiepen. Een nieuwe analyse van Seeders maakt duidelijk dat PVV, VVD en BBB het meest worden opgezocht, met een opvallende groeispurt voor het CDA in de afgelopen drie maanden.
De maandelijkse zoekcijfers rond verkiezingsprogramma’s tonen een duidelijke top drie. PVV, VVD en BBB krijgen de meeste digitale aandacht, maar om verschillende redenen. Dat levert een interessant beeld op van hoe kiezers hun informatie vinden en welke vragen daarbij leven.
Wat zoekgedrag vertelt over politieke nieuwsgierigheid
Online zoekopdrachten zijn het directe spoor van politieke interesse. Ze laten zien welke thema’s, personen en programmapunten het gesprek bepalen. Dat maakt ze een waardevolle aanvulling op traditionele peilingen.
Een belangrijk inzicht is dat de motivatie achter een zoekopdracht per partij verschilt. De ene partij wordt vooral gevonden via de partijleider, de andere via een specifiek thema of een zoektocht naar identiteit.
De top drie in beeld
PVV staat bovenaan met 4.720 maandelijkse zoekopdrachten. Groei plus 65 procent in drie maanden.
VVD volgt met 3.670 zoekopdrachten. Groei plus 34 procent.
BBB noteert 3.550 zoekopdrachten. Groei plus 65 procent.
Deze top drie trekt niet alleen veel aandacht. De manier waarop mensen zoeken verschilt merkbaar.
PVV en de kracht van de persoon
De PVV profiteert sterk van de zichtbaarheid van Geert Wilders. Zijn naam wordt maandelijks 73.000 keer gezocht. Veel zoektochten naar de PVV beginnen daarom bij de persoon en pas daarna bij het programma.
Zoektermen als Wilders verkiezingsprogramma laten zien dat kiezers de partij benaderen via de leider. Geen enkele andere partijleider zorgt op deze schaal voor zo’n directe instap.
VVD en een scherpe focus op pensioen
Bij de VVD springt één thema er duidelijk uit. De zoekterm VVD verkiezingsprogramma pensioen scoort met 1.300 maandelijkse zoekopdrachten opvallend hoog. Dat is meer dan veel algemene zoektermen naar andere partijen.
Het laat zien dat kiezers vooral zekerheid en duidelijkheid zoeken rondom pensioen. De inhoud staat hier dus centraal, met een duidelijke thematische trekker.
BBB en de zoektocht naar positionering
BBB krijgt bijna evenveel zoekvolume als de VVD, maar met een ander patroon. Mensen willen vooral weten waar de partij voor staat. Vragen als waar staat BBB voor en BBB links of rechts voeren de lijst aan, beide met hoge aantallen.
Het beeld is dat kiezers nog bezig zijn om BBB een plek te geven in het politieke landschap. De vraag is minder wat het programma belooft en meer wat de identiteit is.
De verschuivingen die er echt toe doen
De grootste verrassing komt van het CDA. In drie maanden tijd is er een groei van plus 959 procent in online interesse. Vooral de term CDA verkiezingsprogramma 2025 scoort sterk, wat wijst op hernieuwde aandacht voor de plannen van de partij.
Tegelijk zijn er verliezers in de strijd om zichtbaarheid:
GroenLinks slash PvdA min 10 procent
SP min 9 procent
D66 min 4 procent
FvD min 22 procent
Deze dalingen suggereren dat de digitale aandacht op dit moment elders wordt opgeëist.
Waarom dit ertoe doet voor campagnes en communicatie
Zoekdata geeft realtime signalen over wat leeft. Dat helpt partijen om hun boodschap aan te scherpen en hun timing te optimaliseren. Het wijst ook uit waar uitleg of verdieping nodig is.
Praktische implicaties:
Verbind thema’s aan concrete zoekvragen van kiezers.
Zet leiderschap in waar de persoon de toegangspoort vormt.
Test en optimaliseer pagina’s rond verkiezingsprogramma’s en speerpunten.
Speel in op stijgende interesse met snelle contentupdates.
Verdere verdieping en alle cijfers
Wie wil weten hoe de zoekinteresse zich per partij en per term ontwikkelt, kan de volledige resultaten bekijken. De onderliggende data en toelichting staan op de onderzoekspagina van Seeders
)
