In de dynamische wereld van festivals en evenementen heeft SONA zich snel weten te onderscheiden als een toonaangevende speler. Opgericht door de Nederlandse vrienden Ruud Boymans, Bora Guney en Omid Kahali, heeft SONA een unieke positie ingenomen in de internationale muziek- en kunstscene. In dit interview vertellen de oprichters over hun visie op ondernemen, de kracht van diversiteit en hun ambities om de Nederlandse festival industrie naar een hoger niveau te tillen.
Hoe hebben jullie het voor elkaar gekregen om SONA zo snel internationaal op de kaart op te zetten?
Ruud Boymans: "We streven ernaar om bezoekers een totaalervaring te bieden die verder gaat dan alleen muziek. Door continu te experimenteren en te luisteren naar de behoeften van onze gemeenschap, hebben we een unieke positie in de markt kunnen creëren. Daarnaast brengen verschillende achtergronden binnen ons team verschillende perspectieven, wat ons aanbod verrijkt."
Sociale cohesie lijkt een grote rol te spelen binnen SONA. Waarom is dit zo belangrijk voor jullie?
Bora Guney: "We willen een inclusieve sfeer creëren waarin iedereen zich welkom voelt. Kunst en muziek zijn krachtige middelen om mensen samen te brengen, vooral in een wereld die steeds verder polariseert."
No Art en Synergy Art Festival spelen hierin een belangrijke rol. Wat is de filosofie achter deze evenementen?
Ruud Boymans: "Bij No Art en Synergy streven we ernaar om grenzen te verleggen. No Art is uitgegroeid van een muzieklabel tot een wereldwijd fenomeen waar kunst en muziek elkaar ontmoeten. Ons doel is om bezoekers uit hun dagelijkse realiteit te halen en hen te inspireren door creativiteit. We werken samen met diverse kunstenaars en muzikanten om evenementen te creëren waar mensen zich kunnen verbinden, niet alleen met de kunst, maar ook met elkaar."
Hoe proberen jullie anti-polarisatie en eenheid concreet te bevorderen tijdens jullie evenementen?
Ruud Boymans: "Onze nieuwe No Art Mainline collectie, Anti-Polarisation, is een goed voorbeeld van hoe we dit willen bereiken. De kledinglijn en de modeshow zijn geïnspireerd door de sfeer van onze evenementen en hebben als doel om mensen eraan te herinneren dat verandering bij henzelf begint. We willen bijdragen aan een positievere samenleving door de nadruk te leggen op wat ons verbindt in plaats van wat ons verdeelt."
Ruud, je hebt een verleden als profvoetballer. Zijn er lessen uit de sportwereld die je hebt kunnen toepassen in je ondernemerschap?
Ruud Boymans: "Zeker, mijn tijd als profvoetballer heeft me veel geleerd over discipline, teamwork en het omgaan met druk. In zowel de sport als het ondernemerschap moet je consistent presteren, doorzetten bij tegenslagen en altijd gefocust blijven op je doelen. De energie en mentaliteit die ik op het veld heb ontwikkeld, pas ik nu dagelijks toe in de manier waarop we SONA runnen. Het gevoel van competitie en de drang om te winnen, helpt ook om steeds het beste uit jezelf en je team te halen."
Jullie werken ook samen met internationale festivals zoals Keinemusik en Circoloco. Wat drijft jullie om deze samenwerkingen aan te gaan?
Bora Guney: "Het was altijd onze ambitie om de beste internationale festivals naar Nederland te halen. Door samen te werken met gerenommeerde namen zoals Keinemusik en Circoloco, kunnen we onze bezoekers iets unieks bieden en tegelijkertijd Nederland positioneren als een centrale hub voor wereldwijde culturele en muzikale evenementen."
Wat zijn de toekomstplannen voor SONA? Wat kunnen we verwachten?
Ruud Boymans: "Onze focus blijft liggen op het continu verbeteren en vernieuwen van onze evenementen. We willen meer samenwerkingen aangaan met internationale artiesten en kunstenaars en nieuwe concepten ontwikkelen die onze bezoekers blijven verrassen. Daarnaast zijn we ook bezig met het verkennen van nieuwe markten buiten Europa. Het is onze ambitie om SONA wereldwijd te positioneren als een symbool van creativiteit en verbondenheid."
Welk advies hebben jullie voor jonge ondernemers die een vergelijkbare weg willen inslaan?
Ruud Boymans: "Blijf trouw aan je visie, maar wees niet bang om te experimenteren en te innoveren. De wereld van evenementen is continu in beweging, en om relevant te blijven, moet je altijd openstaan voor nieuwe ideeën en samenwerkingen."
)
