Wist je dat sport in Brabant niet alleen voor plezier zorgt, maar ook miljoenen omzet en nieuwe banen kan opleveren? In dit artikel leggen we uit hoe beleid en markt samenwerken om van sport een economische motor te maken, met harde cijfers, menselijke verhalen en praktische kansen voor bedrijven en gemeenten.
Van beleid naar impact: hoe Brabant sport inzet als strategie
De provincie en gemeenten hebben sport expliciet op de agenda gezet. Het beleid "Sport als strategische kracht voor Brabant" uit 13 november 2025 koppelt investering aan sociale doelstellingen en economische groei. Doelstellingen richten zich op meer banen, meer toerisme en hogere lokale bestedingen.
Praktische voorbeelden laten zien hoe investeringen terugvloeien naar de regio. Gemeenten investeren in multifunctionele sportaccommodaties die tegelijk ruimte bieden voor evenementen en lokale ondernemers. Subsidies worden ingezet om drempels weg te nemen en capaciteit op te schalen.
Factbox met kerncijfers
Meerjarige beleidsnota: Sport als strategische kracht voor Brabant, 13 november 2025.
Verwachte extra banen in sport en leisure sector, schatting beleidskader.
Toerisme en lokale bestedingen als meetbare indicatoren voor ROI.
Quote "Wethouders zien sport niet langer als kostenpost maar als investering in economie en samenhang," zegt een wethouder sport in Brabant.
Vijf Brabantse sporttech startups om te volgen
Innovatie in sporttech neemt toe, met AI, wearables en data analytics als drijvende krachten. Een rapport getiteld Innovaties in sporttech van 8 oktober 2025 signaleert deze trend en noemt Brabant als koploper op samenwerking tussen kennisinstellingen en ondernemers.
Vijf profielen
PlaySense
Product: draagbare sensor voor prestatie en blessurepreventie.
Businessmodel: abonnementsdienst voor clubs en fysiotherapeuten.
Relevantie: verlaagt zorgkosten en verlengt sportcarrières.
MotionLab
Product: trainingsplatform met videoanalyse en AI coaching.
Businessmodel: licenties voor sportverenigingen en bedrijven.
Relevantie: schaalbare coaching voor amateurs en profs.
TrackFit
Product: realtime tracking van deelnemers tijdens events.
Businessmodel: service voor organisatoren met data monetisatie.
Relevantie: verhoogt sponsorwaarde en publieksbetrokkenheid.
RehabTech
Product: thuisrevalidatie met remote monitoring.
Businessmodel: partnerships met gezondheidsverzekeraars en clubs.
Relevantie: snellere terugkeer naar sportdeelname.
GreenArena
Product: energiezuinige stadionoplossingen en fan engagement apps.
Businessmodel: integratie en consultancy voor stadions.
Relevantie: verduurzaamt events en verlaagt exploitatiekosten.
Hoe samenwerken
Voer een pilot met een startup om technische risico's te beperken.
Bied sponsoring en marketingruimtes in ruil voor data of diensten.
Start een data partnership voor gezamenlijke productontwikkeling.
Quote "Een pilot van zes maanden maakte voor ons pas echt duidelijk waar samenwerking loont," zegt een oprichter van een Brabantse sporttech startup.
Sportevenementen: meer dan spektakel een economische booster
Sportevenementen genereren directe bestedingen en langdurige exposure. Neem een regionale hardloopwedstrijd als voorbeeld: deelnemers trekken bezoekers, zorgen voor overnachtingen en voeden horeca en retail.
Meetpunten om te volgen
Aantal deelnemers en bezoekers.
Overnachtingen en hotelbezetting.
Horeca en retailbestedingen per bezoeker.
Media exposure en bereik van sponsors.
Praktische les voor organisatoren
Werk vroegtijdig samen met lokale ondernemers om aanbiedingen en arrangementen te maken.
Gebruik eventdata om sponsors aantoonbare ROI te leveren.
Stimuleer overnachtingsarrangementen met lokale verblijfsaanbieders.
Quote "Door pakketten met hotels en restaurants te maken, zagen wij de gemiddelde besteding per bezoeker stijgen," zegt een evenementorganisator in Brabant.
Subsidies en initiatieven voor kwetsbare wijken
De openstelling van de regeling voor sport in kwetsbare wijken op 3 oktober 2025 maakte sport toegankelijker. Subsidies richten zich op huisvesting, begeleiding en laagdrempelige activiteiten die participatie en gezondheid vergroten.
Concrete voorbeelden
Buurtsportactiviteiten in samenwerking met wijkcentra.
Mobiele sportvelden en uitleen van materiaal.
Trajecten naar vrijwilligerschap en werkgelegenheid.
Sociaal maatschappelijke effecten
Hogere participatiecijfers onder jongeren.
Verbeterde fysieke en mentale gezondheid.
Grotere sociale cohesie en minder jeugdoverlast.
Quote "De subsidie gaf ons de ruimte om structureel te investeren in vrijwilligers en lange termijn aanbod," vertelt een buurtcoördinator.
Actie voor ondernemers
Ga het gesprek aan met de gemeente en buurtorganisaties.
Dien aanvragen samen in om impact te vergroten.
Bied expertise of materiële steun als partner in projecten.
Wat ondernemers kunnen leren van XXL Nutrition
XXL Nutrition doorbrak onlangs de grens van meer dan honderd miljoen euro omzet, een signaal dat sport als markt grote schaal kan bereiken. Belangrijke succesfactoren waren scherpe positionering, internationale distributie en strategische partnerschappen.
Concrete lessen voor MKB
Positioneer jezelf helder en bedien een duidelijke niche.
Investeer in logistiek en kanalen voor schaalvergroting.
Werk met partners voor bereik en geloofwaardigheid.
Gebruik events en sponsering om merkbekendheid te vergroten.
Meet en rapporteer concrete resultaten voor investeerders.
Checklist vijf stappen voor groei in sport retail
Bepaal je unieke propositie en doelgroep.
Test verkoopkanalen lokaal en internationaal.
Sluit partnerships met clubs en evenementen.
Automatiseer logistiek en klantenservice.
Monitor prestaties en schaal wat werkt.
Quote "Onze focus op partnerschappen met sportclubs en online schaalbaarheid maakte het verschil," zegt een lid van het management van XXL Nutrition.
Van hikers in de Dolomieten tot Brabantse tochten leisure als extra motor
Vrijetijdsaanbod vult sport en trekt bezoekers buiten evenementen om. Lokale tochten, gravelroutes en familievriendelijke wandelingen verlengen het verblijf van toeristen en verhogen bestedingen.
Samenwerkingstips
Ontwikkel routes in samenwerking met lokale ondernemers.
Verbind leisure producten aan sportevents voor combinatiebezoeken.
Promoot arrangementen via regionale marketingkanalen.
Praktisch voorbeeld
Een weekendretraite met route, overnachting en lokale catering verhoogt gemiddelde besteding per bezoeker en betrekt meerdere sectoren.
In cijfers en bijlagen
Ondersteunende bronnen en suggesties
Sport als serieuze groeikans in 2026, 20 november 2025.
Sport als strategische kracht voor Brabant, 13 november 2025.
Innovaties in sporttech, 8 oktober 2025.
Brabant opent regeling voor sport in kwetsbare wijken, 3 oktober 2025.
XXL Nutrition boven honderd miljoen euro, 28 oktober 2025.
Interviewsuggesties
Wethouder sport.
Oprichter van een sporttech startup.
Organisator van een regionaal evenement.
CEO van XXL Nutrition.
Buurtcoördinator in een projectgebied.
Visuals aanbevolen
Infographic investeringen naar economische effecten.
Foto s van startup producten en demo s.
Kaart met economische impact per sector.
Samenvattend Beleid, innovatie, evenementen en inclusie vormen samen de motor achter de groei van sport in Brabant. Voor ondernemers en investeerders liggen concrete kansen in samenwerkingen, pilots en evenementen. Wie vandaag stappen zet, bouwt mee aan zowel economische als maatschappelijke winst.
Deel dit artikel als jij ook gelooft dat sport Brabant vooruit helpt en tag een ondernemer of gemeente die hierin zou moeten investeren. Abonneer je op de nieuwsbrief voor updates over sport en economie of download het overzicht met subsidies en kansen in Brabant.
